マーケティング戦略は、顧客価値の創造と顧客関係性の構築を目的として、企業にとっての収益性を確保しながら市場に対してどのようにアプローチしていくかについての計画化・実行のプロセスです。 そして、全社戦略や事業戦略の下位概 […]

　前回は、マーケティング全体の体系及び市場と企業との関わりについて記載しました。 　今回は、『STPモデル』と『マーケティング・ミックス』について記載していきたいと思います。 　どれだけ豊富な経営資源を有する企業でも、タ […]

　マネジメントにとってのマーケティングは、機能戦略の1つというだけでなく、経営戦略の中核に位置づけられる分野です。 『マーケティングとは何か』という問いに対する回答は多岐に渡ると思われますが、以下のような定義が存在してい […]

前回、「問題解決のプロセス」について投稿しましたが、今回は、問題解決を図る個々のプロセスについて、具体的な手法を含めた5つの項目について説明していきたいと思います。 前回の記事はコチラをご覧ください↓ 1.現状分析 問題 […]

　人が「問題」を認識するとき、何か理想としている姿、将来進もうとしている方向性があって、それに対して現在の状況が追い付いていないことを意識しているものです。 つまり、問題とは「あるべき姿と現状のギャップである」と捉えるこ […]