会計はもともと、受託層である経営者が、経営を委託している出資者に対して経営の状況を説明するという意味を持ちますが、現在では経営者や管理者、そして株主や投資家、債権者などに有用な情報を提供する体系的な仕組みになっています […]

製品戦略は、マーケティング・ミックスの1つの要素です。重要な意思決定事項としては、「製品ミックスの検討」、「製品ライフスタイルを考慮したマーケティングのアプローチ」、「ブランドの付与」などがあります。 ■製品の本質と3つ […]

　マーケティング戦略は、顧客価値の創造と顧客関係性の構築を目的として、企業にとっての収益性を確保しながら市場に対してどのようにアプローチしていくかについての計画化・実行のプロセスです。 そして、全社戦略や事業戦略の下位概 […]

　前回は、マーケティング全体の体系及び市場と企業との関わりについて記載しました。 　今回は、『STPモデル』と『マーケティング・ミックス』について記載していきたいと思います。 　どれだけ豊富な経営資源を有する企業でも、タ […]

　マネジメントにとってのマーケティングは、機能戦略の1つというだけでなく、経営戦略の中核に位置づけられる分野です。 『マーケティングとは何か』という問いに対する回答は多岐に渡ると思われますが、以下のような定義が存在してい […]